Объединение РаЭл отметит лучшие корпоративные СМИ энергокомпаний и журналистов в рамках v конкурса «КонТЭКст»

25 декабря с.г. в Москве, в РИА «Новости» под председательством Генерального директора «Центра развития коммуникаций ТЭК», члена Комитета по взаимодействию с обществом, потребителями, органами власти и информационной политике при Совете директоров ОАО «Россети» И.Ф. Есиповой состоялось заседание Оргкомитета и жюри очередного, v конкурса «КонТЭКст» (Конкурс), проводимого при поддержке Минэнерго России.

Конкурс организуется ежегодно, начиная с 2008 г., среди представителей федеральных, региональных, отраслевых и корпоративных СМИ, пресс-служб компаний топливно-энергетического комплекса России (ТЭК), а также среди экспертов, пишущих на темы ТЭК. Его основная цель – содействие росту профессионализма специалистов пресс-служб энергокомпаний и повышение значимости их деятельности, формирование стандартов качества в профессии, расширение энергетического пула журналистов и поддержка наиболее талантливых авторов.

Официальными партнерами «КонТЭКст» являются: Союз журналистов России, Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР), факультет журналистики МГУ им. Ломоносова, Институт энергетической политики и дипломатии МГИМО МИД РФ, а также Национальная премия в области общественных связей «Серебряный лучник».

Информационными партнёрами Конкурса выступают: РИА «Новости», Агентства экономической информации (АЭИ) «ПРАЙМ», журналы «ТЭК. Стратегии развития», «Энергополис», «Энергобезопасность и энергосбережение», «Электроэнергия. Передача и распределение», «Экономика и ТЭК сегодня», «Энерго Аудит», «Энергоinfo», «Энергетик», газета «Энергетика и промышленность России», «public.ru», «energyland.info» и др.

В заседании Оргкомитета участвовали представители подразделений по связям с общественностью ряда крупных энергетических компаний, включая ОАО «Россети», ОАО «СУЭК», а также Объединения РаЭл, АЭИ «ПРАЙМ» и др.

И.Ф. Есипова представила собравшимся председателя жюри Конкурса – известного в нашей стране специалиста по рекламе и связям с общественностью, в прошлом игрока популярного интеллектуального телешоу «Что? Где? Когда?», а ныне президента Российского отделения Международной рекламной ассоциации (iaa), члена исполкома РАСО Б.Л. Ерёмина и проинформировала об особенностях проведения «КонТЭКста» в будущем году.

v конкурс, по мнению председателя Оргкомитета, будет отличаться от предыдущих более расширенным участием в нём пресс-служб региональных энергокомпаний. Он пройдёт в январе-марте 2014 г. в четыре этапа.

На первом этапе – до 10 февраля жюри соберёт заявки на Конкурс pr-проектов пресс-служб компаний ТЭК, а также обобщит при участии авторитетной компании в области автоматической системы мониторинга и анализа СМИ – «Медиалогия» информацию о деятельности этих пресс-служб в 2013 году.

На втором этапе – до 1 марта члены жюри проведут первичную обработку представленных на Конкурс материалов.

Затем начнётся третий этап – до 8 марта будет сформирован шорт лист pr-проектов энергокомпаний и номинантам направят приглашения для участия в финальном, четвёртом этапе Конкурса. За день до финала состоятся презентации лучших pr-проектов и среди победителей будут распределены призовые места.

Церемонию награждения победителей v конкурса «КонТЭКст» планируется провести в Москве 21 марта. Традиционно, помимо дипломантов, в ней примут участие руководители Минэнерго России, ряда крупных энергокомпаний и СМИ.

С целью более качественного отбора номинантов члены Оргкомитета подробно обсудили технологии проведения Конкурса и основные критерии оценки и анализа деятельности пресс-служб энергокомпаний и реализованных ими pr-проектов.

Так, информационная активность компаний ТЭК будет определяться по следующим основным параметрам: количество сообщений, главная роль, медиаиндекс, негативный и позитивный характер упоминаний и цитирование.

Соискатели лучших pr-проектов в сферах международной деятельности, исследований и анализа, экономики, развития корпоративной культуры, репутационного менеджмента, идеологии, культуры, социальных проблем, информационного обеспечения социально-значимых акций в ТЭК будут определяться по 10-бальной системе. При этом жюри будет учитывать умение демонстрировать широкое владение навыками коммуникационного менеджмента – планирования и управления по таким критериям, как: оригинальность замысла и реализации проекта, стратегичность подхода к нему, уровень сложности и эффективность (из различных составляющих), соответствие результатов поставленным задачам и масштабу, включая наличие качественных изменений в заявленных аудиториях, а также значение pr-проекта для развития страны, региона и отрасли.

Участники заседания отметили, что успешность проведения той или иной презентации отобранных номинантов будет зависеть от отражения в ней существа проекта – проблематики, стратегического аспекта, результатов, изложения материала (чёткость концепции, логика, ораторское мастерство), визуального исполнения презентации, мастерства коммуницирования с аудиторией, содержательности ответов на поставленные вопросы и соблюдения регламента (не более 20 мин. с ответами на вопросы).

Как и в уходящем году, в рамках предстоящего v конкурса «КонТЭКст» Объединение РаЭл учредит специальную номинацию «За лучшее освещение в СМИ темы «Социально-трудовые отношения в электроэнергетике».

В заседании Оргкомитета Конкурса принял участие помощник Генерального директора Объединения РаЭл по информационной политике и коммуникациям А.Н. Почтарёв.